L’impact promotionnel sur les ventes de musique enregistrée d’une grande radio à l’heure actuelle. L’exemple de NRJ.

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Le vecteur promotionnel des radios est très prisé des maisons de disques pour promouvoir leurs titres et engendrer des ventes. Cependant, le développement de nouveaux médias multiplie les possibilités et les supports de promotion. A l’heure où Internet et la télévision prennent de plus en plus d’importance dans la consommation culturelle des ménages, nous pouvons nous demander si les radios ont encore un impact conséquent sur les ventes de musique enregistrée ?

L’impact promotionnel d’une radio ne peut être mesuré avec des chiffres. Néanmoins, nous disposons de différents moyens pour analyser la force de cet impact.

En 1998, d’après le CSA, la loi des quotas de chansons françaises (obligation pour les radios privés de diffuser un minimum de 40% de chansons françaises aux heures de grande écoute dont la moitié proviennent de nouveaux talents) et son application en radio ont entraîné une augmentation des ventes de celles-ci.[1] Par conséquent, les titres diffusés en radio et écoutés par les auditeurs influent sur leur choix d’achats de titres musicaux.

En 2001, le Ministère de la Culture confirme également l’impact promotionnel des radios sur les ventes de musique enregistrée : « tous les participants au groupe de travail se sont accordés sur l’importance d’autant plus grande des radios dans la vente des disques qu’il n’y a pas aujourd’hui d’alternative à ce média. »[2] Aujourd’hui, Deezer nous a montré, dans l’article précédent, que le streaming représente bien une solution promotionnelle alternative, contrairement à ce que déclarait en 2001 le Ministère de la Culture.

Aujourd’hui, NRJ joue toujours un rôle promotionnel important comme le souligne notre comparaison des playlists de la radio avec les meilleures ventes de titres. A titre d’exemple, pour les semaines du 7 au 22 novembre 2011, sept des vingt titres les plus diffusés de NRJ sont communs aux vingt meilleures ventes.[3] Pour les semaines du 23 janvier et du 2 avril, les proportions restent comparables avec neuf, puis huit titres en commun.[4] Les auditeurs de NRJ ont donc acheté les enregistrements qu’ils écoutaient sur la radio. Celle-ci est donc toujours très compétitive et conserve son influence.

En outre, le classement en tête des ventes de la compilation de NRJ, « NRJ dance 2010 » en mai 2010, met en valeur l’impact de la radio sur les ventes. Les auditeurs ont apprécié les titres diffusés sur les ondes et ont ensuite acheté l’album pour retrouver leurs morceaux favoris. La radio NRJ a donc un poids certain sur les ventes de disques mais il est impossible de mesurer précisément cet impact.

L’arrivée du streaming et notamment de Deezer a néanmoins eu un impact sur le rôle promotionnel des radios qui aurait diminué un peu. Toutefois, NRJ est relativement peu concernée car son style musical diffère des mises en avant de Deezer. Les deux médias ne sont donc pas concurrents mais complémentaires.


[1] Ministère de la Culture, « Rapport au Parlement sur l’application de la loi du 4 août 1994 relative à l’emploi de la langue française », http://www.dglflf.culture.gouv.fr/rapport/1998/rapport98-26.htm, 1998.

[2] BAPTISTE, Eric, Rapport du groupe de travail sur les relations entre les radios et la filière musicale, Ministère de la Culture, http://www.culture.gouv.fr/culture/actualites/rapports/baptiste/rapport.pdf, 2001.

[3] Annexe IX : Comparaison des playlist de NRJ et des titres les plus vendus (semaine du 7 au 22 novembre 2011)

Titres en communs : 7    

                         NRJ                                                    Meilleures ventes

1)      Rihanna, We found love 

2)      Shy’m, En apesanteur 

3)      Don Omar, Danza Kuduro 

4)      Adèle, Someone like you 

5)      Britney Spears, Criminal 

6)      DJ Abdel et Soprano, C’est ma life

7)      Flo Rida, Good Feeling

8)      Marie Mai, Comme avant 

9)      Black eye peas, Whenever 

10)  Jim Class Hereos, Stereo hearts

11)  Keen V, Prince charmant

12)  Rod Janois, Ca ira mon amour

13)  Bob Sinclar, Me not a gangsta

14)  Beyoncé, Best things I never had

15)  Corneille, Des pères, des hommes et des frères

16)  Party hit Kings, You make me feel 

17)  David Guetta et Usher, Without you

18)  Jason Derulo, It girl

19)  M Pokora, En attendant la fin

20)  LMFAO, Sexy and I know it 

 

1)       Rihanna, We found in love 

2)      Adèle, Someone like you 

3)      Flo rida, Good feeling

4)      Lucenzo, Danza Kuduro

5)      Marron 5, Move like jagger 

6)      David Guatta et Usher, Whitout you

7)      LMFAO, Sexy and I know it

8)      Mylène Farmer, Du temps

9)      Sean Paul, She doesn’t mind

10)  Mika, Elle me dit

11)  Pitbull, Rain over me 

12)  Coldplay, Paradise 

13)  Moussier Tombola, Logobitombo

14)  Black eye peas, Whenever

15)  Vanessa Paradis, La seine

16)  Lana Del Rey, Blue jeans 

17)  Adele, Rolling in the deep

18)  Britney Spears, Criminal

19)  Inna Modja, French Cancan

20)  Foster the people, Pumped up kicks

 

 

 

[4] Annexe X et XI : Comparaison des playlist de NRJ et des titres les plus vendus (semaine du 23 janvier et du 2 avril 2011).

Semaine du 23 janvier 2012

Titres en communs : 9    

                             NRJ                                                            Meilleures ventes

1)      Taio Cruz, Hangover (feat. Flo Rida)

2)      Shakira, Je l’aime à mourir

3)      Avicii, Levels

4)      Katy Perry, The One That Got Away

5)      Amel Bent, Je reste

6)      Pitbull, International Love

7)      Marlon Roudette, New Age

8)      Michel Teló, Ai Se Eu Te Pego

9)      Collectif Paris-Africa pour l’Unicef, Des ricochets

10)  The Wanted, Glad You Came

11)  Keen’V, Les mots

12)  Kore, Magic System, Shaggy & Mohamed Allaoua, Vas-y Molo

13)  Elisa Tovati, Tous les chemins

14)  Mylène Farmer, Du temps

15)  Lana Del Rey, Video Games

16)  Basto, Again & Again (Radio Edit)

17)  David Guetta & Nicki Minaj, Turn Me On

18)  Jessie J, Domino

19)  Lykke Li, I Follow Rivers

 

1)      Michel Telo, Ai Si Eu Te Pego

2)      Shakira, Je l’aime à mourir

3)      Sexion d’Assaut, Avant qu’elle parte

4)      Mylène Farmer, Du temps

5)      Lana Del Rey, Video Games

6)      David Guetta, Titanium (feat. Sia)

7)      Snoop Dogg, Young Wild Free

8)      Adele, Someone Like You

9)      LMFAO, Sexy And I Know It

10)  Collectif Paris-Africa pour l’Unicef,
Des ricochets

11)  Taio Cruz, Hangover

12)  Foster The People, Pumped Up Kicks

13)  Sean Paul, She Doesn’t Mind

14)  Avicii, Levels

15)   Pitbull, International Love

16)   Flo Rida, Good Feeling

17)   Marlon Roudette, New Age

18)  Coldplay, Paradise

19)  Rihanna, We Found Love

 

Semaine du 2 avril 2012

Titre en commun : 8

                            NRJ                                                          Meilleures ventes

 

1)      Shaka Ponk, My name is Stain

2)      Sexion d’Assaut, Avant qu’elle parte

3)      Gotye, Somebody that I used to know (feat. Kimbra)

4)      Jason Derulo, Breathing

5)      Lykke Li, I follow rivers

6)      Nicki Minaj, Starships

7)      1789, Les amants de la Bastille, Pour la peine

8)      Kelly Clarkson, Stronger (What doesn’t kill you)

9)      DJ Antoine, Ma chérie (feat The Beat Shakers)

10)  Katy Perry, Part of me

11)  Tal, Le sens de la vie

12)  Coldplay et Rihanna, Princess of China

13)  Global Deejays et Niels, Van Gogh

14)  Rihanna, Where have you been ?

15)  Magic System, Tango tango

16)  Corneille, Au bout de nos peines (feat Soprano)

17)  Amel Bent, Délit

18)  Habana Brown, We run the night

19)  Madonna, Girl gone wild

20)  Orelsan, Le terre est ronde

 

 

1)      Gotye, Somebody That I Used To Know

2)      Michel Telo, Ai se eu te pego

3)      Sexion d’Assault, Avant qu’elle parte  

4)      Lykke Li, I Follow Rivers

5)      Nicki Minaj, Starships

      6)   Tal, Le Sens de la vie

      7)   Lana Del Rey, Video Games

      8)   Shaka Ponk, My Name Is Stain

      9)   Irma, I Know

    10)   Sexion d’Assaut, Ma direction

    11)   Shakira, Je l’aime à mourir

    12)   Flo Rida, Wild Ones

    13)   Katy Perry, Part Of Me

    14)   Jessie J., Domino

    15)   Marlon Roudette, New Age

    16)   Orelsan, La Terre est ronde

    17)   Justin Bieber, Boyfriend

    18)   David Guetta, Turn Me On

    19)   LMFAO, Sorry for Party Rocking  

    20)   Adèle, Someone like you    


 

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